【起亚标志图片】《极限趋势281》77年变更6次，是起亚新标识，明白吗？ -k8凯发

起亚汽车于2021年1月15日发布为新的品牌标志。新的起亚标志以强烈的黑白对比和简洁的设计，没有“motors”字样，似乎与最近全球汽车品牌数字化的标志变化一致。因此，我将展示这篇文章，起亚品牌标志的设计和品牌特征的变化。

近年来，一些汽车制造商纷纷从自己的品牌标志开始，改变了企业形象。这是起亚汽车发布新标志的第二天，1月16日推出了stellantis这个新品牌。新品牌是菲亚特克莱斯勒集团(fca)和标致雪铁龙集团(psa)合并的结果。两家公司的合并也是汽车产业仍然致力于规模经济的结果。

新发表的起亚logo是字母表kia的简化形式，具有统一的角度和几何元素，用黑白色调完成。过去，大多数汽车品牌的标志都是现实的3d标志。但是近几年扁平化概念流行起来，从手机应用程序的图标，到汽车logo的设计，变得越来越抽象和扁平化，也更符合现在年轻用户的审美。

近年来，世界主要汽车公司logo正在变成更简单的形状和色调。宝马、大众、通用汽车、日产等全球汽车制造商将标志改为比以前更简单、更明确的对比。然而，不能说标志的变化只是改变一种设计。实际上，汽车公司今后的发展战略和方向也在变化。

新标识不仅适用于公司和总部、工厂的标识，还适用于所有宣传册和促销材料、世界各地无数经销商和展厅、员工制服上印刷的符号。公司内所有文件、对外开具的收据、名片、甚至公司内的表格都要更改。因此，这不是一项简单的任务，需要大量的费用。

事实上，公司符号的变化不仅仅是公司外部形象的变化。可以说是公司内部的变化。这种变化在公司内部也会下意识地影响员工的思想。以品牌符号为代表的企业形象策划(cip)被认为是企业战略的重要组成部分。因此，公司标志的变化是公司未来方向的一种方法。

首先，我们来看一下起亚标志的总体设计变化。从1953年到现在已经变更了6次。当然，每次变化的背后也很符合当时的时代背景。

起亚前身是京城精密工业(kyungsung precision industry)，成立于1944年，位于首尔永登浦区，是一家手工制造自行车零部件的小工厂。

1950年朝鲜战争期间移居釜山，1952年在战争期间也推出了第一辆家用自行车“3000 ri”。1953年战争结束后，该公司改名为“起亚产业”，意思是“亚洲以外的技术公司”，开始创建和使用标识。

此后，通过与日本东方工业公司(后称马自达马自达-马自达-)的技术联盟，将韩国福音a和“起亚”结合在一起，同时生产了重型三轮卡车t600和t2000，从1964年到1986年用作上图中的标识。

在此期间，根据1981年至1986年政府采取的汽车产业合理化措施，起亚工业公司停止生产自行车和摩托车，开始生产汽车。

1986年7月，起亚汽车与美国福特汽车签署了产权合作协议。

亚汽车的10%产权让给美国制造公司，除此之外起亚汽车的8%产权已归马自达，这样国际跨国公司占有韩国企业的20%产权。 合伙经营是起亚汽车mapleproject项目的必要组成部分，该项目是起亚汽车公司开发海外业务的雄心勃勃的计划的代号。作为该项目的结果，1987年1月推出了超小型pride（普莱特）。pride是通过与福特和马自达汽车公司合作经过四年半的时间开发出来的，并出口美国。

在此变化之前，自1986年起，就开始设计象征着新挑战的logo。从1990年起，公司名称从“起亚工业”改变为“起亚汽车”，强调了汽车制造商的专业身份，并统一了标志形状所用的天蓝色和与字母相同的颜色。

但是上面图片中的logo形象，给人的感觉是“工厂烟囱散发出来浓烟”。与起亚汽车在美国的形象非常不符。于是起亚汽车从1994年开始，更改了logo形象，开始使用我们熟悉的kia字母logo。

这种变化最显著的特点是用字母，也就是英文名称直接代表品牌名称，目的也很明确，就是进军全球市场。这个logo其实与福特的纯字母logo非常类似了。并且起亚把蓝色改成了更为醒目的红色。

实际上，直到1990年代，韩国社会一直不太喜欢红色，因为韩国和朝鲜曾经爆发过战争，红色又是朝鲜非常喜欢的颜色。因此韩国90年代之前没有任何一家公司会使用红色logo。但是90年代之后，韩国婴儿潮出现，红色又被象征着一种新生命的诞生。

另外，当时根据调查公司的研究，美国用户特别喜欢圆形或者椭圆形的标识，这样从视觉上给人很协调的感觉。因此丰田汽车也在1989年使用了到现在都很经典的“牛头”标识。再到后来很多在美国发展的汽车品牌，雷克萨斯，英菲尼迪也都是椭圆。所以那个年代大多数的汽车logo都会遵循差不多的设计风格。

起亚汽车公司（kia motors）与现代汽车公司（hyundai motors）于1999年合并。两个品牌的标识都是椭圆形，一个蓝色，一个红色。虽然定位上有区别，但是根本上没有明显的变化，两个品牌的定位也是趋同的。

而随着2021年起亚汽车使用了全新的logo，现代和起亚的logo相似性就彻底消失了，起亚放弃了椭圆形的形象，并且朝着新的出行方式新的时代变化做准备。当然现代汽车也会步入新的时代，通过这种方式，两个品牌的差异变大，对消费者也有很大的好处。